珍珠饰品这两年受到国内消费者的追捧，这股热潮随着电商直播的快速发展延续至今。与此同时，年轻人群体正成为珍珠消费的主力军，他们在各大直播间频繁亮相，以实际购买力展现了对珍珠饰品的热爱与追捧。

今年2月份，珍珠饰品行业在各大电商平台表现亮眼。根据鲸参谋数据显示，在综合电商平台（京东天猫淘宝）销售的珍珠饰品累计约5万件，与去年同期相比实现了小幅上涨；更为显著的是销售额的增长，累计约3700万元，同比去年涨幅141%。另外，珍珠饰品价格同比去年涨幅135%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

当前，珍珠市场的饰品类目丰富多样，其中珍珠吊坠、项链、戒指、耳饰以及手镯等饰品最受欢迎。珍珠吊坠和项链最为畅销；其次是珍珠戒指和耳饰。数据显示，珍珠吊坠和项链月销额约2600万元，市占比逾70%，更是实现了销售额同比涨幅的最大幅度。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

相对于其他品类的珠宝，珍珠价格段比较灵活，各个价格段都有受众群。其中，价格跨度在600到2000元的珍珠饰品占比最大，占比38%。由此可见，珍珠品牌应关注中高价位的珍珠饰品市场，推出更多具有性价比的优质产品。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

在整体行业向好的背景下，珍珠品牌也稳步前进。从品牌角度来看，京润、meluxe和大溪地排在前三，市占比分别为28%、10%和9%。meluxe品牌在过去一年中市场份额增长最大，增长9%。这也鼓励其他珍珠品牌提升产品质量和设计水平，以赢得消费者的青睐。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

以上是目前珍珠行业的数据报告，而在未来是否还有新品牌奋起直追，我们将持续监测。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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